Pourquoi faire un audit SEO ?

Un trafic en déclin ? Un site mal positionné sur certaines requêtes ? Des pages invisibles aux yeux de Google ou non encore indexées ? Si vous rencontrez ces problèmes avec votre site web, il est temps de procéder à un audit stratégique SEO. Avant d’apporter des modifications, il est crucial d’analyser les points faibles et forts de votre site. La première étape est donc l’audit SEO. Cet état des lieux permet d’identifier les facteurs bloquants pour obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherche. L’audit offre ainsi une vue d’ensemble des pratiques SEO d’un site afin de proposer des améliorations pour mieux positionner ses pages dans les résultats Google.

Table des matières

1- Qu’est ce qu’un audit SEO?

Un audit SEO est une analyse complète de tous les facteurs qui affectent la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. L’objectif est d’identifier les problèmes qui pourraient nuire au classement du site et de proposer des solutions pour améliorer sa performance SEO

C’est un opération indispensable pour analyser un site web de manière globale, que se soit pour la recherche des mots-clés, de sa structure , des caractéristiques en matière de contenu ou des backlinks mais aussi de sa concurrence.

2- Les objectifs d’un audit SEO

2.1 Trouver les erreurs SEO

L’objectif de l’expert SEO est de trouver toutes les erreurs qu’il faut corriger pour améliorer le référencement. Pour cela il identifie les failles qui pourraient entraver l’indexation. Le but de cette prestation est avant tout de faire progresser le trafic de façon continue et pérenne. C’est pour cette raison que le consultant est obligé de se tenir au courant de toutes les actualités Google et de les connaître sur le bout des doigts. La Web Spam team de Google fait régulièrement des recommandations aux webmasters sur les bonnes pratiques SEO à adopter. En se mettant à jour en permanence, le consultant pourra livrer des recommandations efficaces et en adéquation avec les guidelines de Google.

2.2 Montrer de nouvelles opportunités SEO

L’audit SEO ne se limite pas à identifier les erreurs présentes. Il sert également à déceler des ressources inexploitées sur le site grâce à des techniques SEO avancées. Par exemple, il peut mettre en lumière un champ sémantique négligé, mais pertinent pour le thème du site et avec un fort potentiel de trafic, ou identifier de nouvelles requêtes sur lesquelles se positionner. Pour découvrir de nouvelles opportunités, l’analyse de la concurrence et des acteurs du marché ayant déjà une stratégie SEO performante est très efficace. Une étude comparative permettra de déterminer la direction à suivre pour votre site.

3- Quelles sont les étapes pour effectuer un audit SEO ?

Pour parvenir à réaliser ses objectifs et à livrer les meilleures recommandations, le consultant SEO se doit de réaliser une analyse complète. Pour être sûr de ne rien oublier, il doit suivre une stratégie d’audit et développer son analyse autour de plusieurs axes majeurs :

3.1 Analyse technique SEO

L’audit technique SEO désigne une opération visant à réaliser le diagnostic approfondi de la santé d’un site internet. Ainsi, l’analyse repose sur de nombreux critères techniques et structurels (indexation, sécurité, vitesse de chargement, structure des URL, etc.). Il vise essentiellement à vérifier :

Accessibilité : Vérification de l’indexabilité du site par les moteurs de recherche.
Vitesse de chargement : Évaluation du temps de chargement des pages.
Compatibilité mobile : Vérification que le site est responsive et fonctionne bien sur les appareils mobiles.
Structure des URL : Analyse des URLs pour vérifier qu’elles sont SEO-friendly.
Fichiers robots.txt et sitemap.xml : Vérification de leur présence et de leur configuration correcte.

3.2 Analyse on-page SEO

Un audit de SEO On-page est une étape essentielle dans la mise en place d’une stratégie de SEO On-page efficace. Il s’agit d’une analyse minutieuse de tous les éléments internes d’une page web qui influencent son positionnement dans les résultats de recherche.Il vise essentiellement à vérifier :

Balises de titre et méta-descriptions : Vérification de l’optimisation des balises de titre et des méta-descriptions.
Contenu : Évaluation de la qualité et de la pertinence du contenu par rapport aux mots-clés ciblés.
Balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) : Vérification de l’utilisation correcte des balises d’en-tête.
Images : Vérification des balises ALT et de la compression des images.

3.3 Analyse off-page SEO

le SEO off-page, désigne un ensemble de mesures externes à votre site web dans le but d’améliorer votre classement dans les résultats Google. Le SEO off-page, également appelé SEO off-site, peut être traduit par “référencement en dehors de la page”. Il vise essentiellement à vérifier :

Backlinks : Analyse de la qualité et de la quantité des liens pointant vers le site.
Présence sur les réseaux sociaux : Évaluation de l’engagement et de la visibilité sur les réseaux sociaux.
Réputation en ligne : Vérification des avis et commentaires en ligne.

3.4 Analyse des mots-clés

L’analyse des mots-clés est le processus qui consiste à déterminer quels mots et phrases sont utilisées le plus souvent par vos clients potentiels lorsqu’ils recherchent des produits ou services comme les vôtres. Pour un site bien référencé et qui remonte sur Google, l’analyse des mots-clés et le choix des mots-clés les plus pertinents est une étape cruciale. Elle vous permet de vous positionner au mieux dans les résultats des moteurs de recherche. Elle est divisée en plusieurs étapes :

Recherche de mots-clés : Identification des mots-clés pertinents pour le secteur et le contenu du site.
Positionnement des mots-clés : Vérification du classement actuel des mots-clés ciblés.

3.5 Analyse concurrentielle

Une analyse concurrentielle SEO permet d’identifier les forces en présence, d’inspirer votre stratégie SEO, d’identifier les mots clés les plus pertinents et de proposer des contenus mieux adaptés pour un bon positionnement dans les SERP..

3.6 Rapport et recommandations

Un rapport SEO est un résumé des mesures qui indiquent comment votre site web se comporte dans les résultats de recherche. Ces indicateurs de recherche vous permettent de suivre les performances de votre site web et de mieux comprendre où vous devez améliorer votre stratégie de référencement..

4- Les outils utilisés pour un audit SEO

Pour effectuer des audits, les experts SEO utilisent divers outils pour collecter des données utiles à leurs analyses. Chaque aspect de l’audit nécessite l’emploi d’un ou plusieurs de ces outils :

Botify, Oncrawl et ScreamingFrog Spider : ces crawlers imitent le comportement du robot de Google. Ils commencent par explorer la page d’accueil puis suivent progressivement les liens internes tout en passant par le fichier robots.txt et le sitemap XML du site. Grâce à ce crawl, ces outils détectent le contenu dupliqué, les URL problématiques, les pages fantômes, les liens internes menant à des erreurs 404, les problèmes de balises title sur les pages, etc. Ils identifient également les pages non visitées par Google en raison d’un mauvais maillage interne ou d’erreurs de codage gênant la navigation des robots. Un crawler est souvent l’outil de prédilection des consultants SEO pour un audit.

Ahrefs et Majestic : ces services en ligne fournissent des analyses sur les backlinks, permettant de mesurer la popularité des sites et de suivre de près leur netlinking. Ces outils renseignent sur le nombre de liens, les ancres des liens et la qualité des domaines pointant vers le site analysé.

SEMRush et Yooda Insight : ces outils permettent de récupérer des informations sur le positionnement des mots-clés, le trafic et la concurrence. Ils aident à déterminer comment un site se positionne par rapport à d’autres sites dans le même secteur.

GTmetrix et Google PageSpeed Insights : ces logiciels effectuent des tests de performance pour évaluer la rapidité de chargement des sites. Ils fournissent ensuite des suggestions d’optimisation, comme réduire la taille des ressources ou optimiser les images.

SEOQuantum et Visiblis : ces outils SEO sémantiques aident à optimiser le contenu des pages en fournissant une évaluation de la pertinence du contenu par rapport à une requête.

Copyscape et Kill Duplicate : ces outils détectent le contenu dupliqué externe et interne. Le duplicate content impacte négativement le référencement, car Google ne positionnera qu’une seule des pages similaires. De plus, le robot perdra du temps à crawler des pages identiques plutôt que du contenu potentiellement plus important.

Google Analytics et Google Search Console : ces services gratuits de Google sont essentiels pour l’analyse de trafic et d’indexation. Google Analytics fournit des données détaillées sur le trafic, le retour sur investissement et le comportement des visiteurs. Google Search Console permet de vérifier l’indexation d’un site par le moteur de recherche et de le maintenir dans les résultats de la SERP.

Kibana, Oncrawl et Botify : ces outils d’analyse de logs serveur permettent au consultant SEO de comprendre l’activité du crawl de Google en analysant l’historique des passages et des actions du robot.

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