Optimisation SEO : optimiser son contenu web en 9 étapes
SEO est l’abréviation de « Search Engine Optimization ». Il comprend un ensemble de techniques visant à placer un site Internet le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche, également appelés SERP.
Quand on parle de SEO, on parle principalement des moteurs de recherche Google. En effet, ce géant de Mountain View détient plus de 90 % de parts de marché mondiales, tous les supports confondus. Il est donc le principal acteur visé. L’optimisation SEO, aussi appelée référencement naturel, repose sur la technologie de votre site Web ainsi qu’en grande partie sur son contenu.
Pourquoi l’optimisation SEO est importante pour votre site internet ?
Le moteur de recherche Google utilise des centaines de critères pour évaluer les sites Web et les classer dans ses résultats de recherche. Parmi ces critères, on peut citer l’aspect technique de votre site internet, l’expérience utilisateur et le contenu, qui ont une place importante. En optimisant donc le contenu de votre site Web pour le référencement, vous augmentez vos chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche Google.
Cela améliore votre visibilité en ligne et vous permet de générer plus de trafic, c’est-à-dire, des visiteurs provenant des moteurs de recherche. Ce qui est particulièrement intéressant, c’est que vous deviendrez plus visible dans les requêtes liées à votre secteur d’activité, ce qui vous apportera du trafic qualifié et contribuera à attirer de nouveaux clients.
L’optimisation de votre contenu pour le référencement contribuera également à renforcer votre réputation et à créer une atmosphère de confiance parmi votre public. Il s’agit donc d’une technologie qui offre des bénéfices stables et durables à long terme.
Comprendre le SEO
Pour optimiser efficacement votre contenu pour le référencement (SEO), il est important de comprendre son fonctionnement. Tout d’abord, il faut savoir que le SEO repose sur trois piliers principaux : la technologie, le contenu et la popularité.
L’aspect technique du référencement comprend tous les aspects techniques de votre site Web, tels que la vitesse de chargement et le code. Le contenu fait référence au texte, aux images et à tous les éléments qui sont en ligne sur votre site Web. En matière de popularité, il s’agit principalement de promouvoir votre site internet en externe, notamment via des backlinks.
L’algorithme de Google s’efforce constamment d’indexer et de classer les pages d’un site Web par rapport aux pages d’autres sites Web. En réalité, il s’agit d’une collaboration de plusieurs sous-algorithmes. Ce processus général est divisé en trois étapes distinctes.
La première étape est le crawling, dans laquelle les robots de Google recherchent de nouvelles pages sur Internet. Vient ensuite l’indexation, où Google indexe les pages nouvellement trouvées. Enfin, la troisième étape est le classement. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google recherche dans son index les pages liées à la requête et les présente par ordre d’importance. Les algorithmes de Google sont mis à jour régulièrement et les attentes des utilisateurs évoluent constamment. C’est pourquoi il est important de maintenir votre contenu à jour et de les optimiser en termes de SEO de manière régulière.
Recherche de mots clés et intégration
L’optimisation SEO du contenu d’un site Web repose sur un élément clé : les mots-clés. Vous avez la possibilité de gérer vous-même la recherche et l’intégration de ces mots-clés, ou de confier ces tâches à des professionnels du référencement comme une agence de recherche de mots-clés.
Recherche de mots-clés ciblée
Un mot-clé représente une recherche effectuée par les internautes dans les moteurs de recherche dans lesquels vous souhaitez apparaître (on parle alors de requête). Pour élaborer une stratégie et mettre en œuvre une optimisation SEO de vos contenus, il est nécessaire de définir les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner.
La recherche de mots clés vous permet d’accomplir cette tâche en identifiant les mots ou expressions que votre public cible utilise lors d’une recherche sur Google. Vous trouverez différents types de mots-clés tels que des mots-clés généraux, spécifiques ou de longue traîne.
Il est également important de considérer le but de la recherche, qui peut être informatif, commercial ou de navigation. La difficulté de classement, exprimée en nombre de résultats Google par rapport au nombre de recherches mensuelles, doit aussi être prise en compte.
Lorsque vous prenez en compte tous ces facteurs, vous devez choisir les mots-clés qui semblent les plus pertinents par rapport au contenu de votre entreprise.
Outils pour la recherche de mots-clés
De nombreux outils ont été créés pour simplifier la recherche de mots clés et la rendre accessible au plus grand nombre. Des outils payants très complets comme SEMrush vous donnent accès à toutes les informations dont vous avez besoin et gèrent tout votre référencement depuis une seule plateforme. Cependant, d’autres outils sont gratuits parmi lesquels ceux que nous ont le plus captiver sont les suivants :
- Google Search Console, très complète et simple à utiliser.
- Answer The Public, qui propose une très large gamme de mots-clés.
Placement stratégique dans le contenu
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, votre travail n’est pas terminé. Vous devez les intégrer de manière réfléchie dans votre contenu.
Il est important d’éviter le “bourrage de mots-clés“, une pratique qui est désormais sanctionnée par Google. Au lieu de cela, vous devez placer vos mots-clés de manière naturelle tout au long de votre contenu. Il est également bénéfique d’inclure les variantes et les mots-clés associés pour renforcer leur poids et leur pertinence.
Une approche stratégique consiste à positionner vos mots-clés dans les premières phrases de votre contenu, ainsi que dans d’autres endroits spécifiques. Les endroits à privilégier sont la balise title, les balises Hn, la méta-description et les ancres de liens.
Création de contenu de qualité
L’optimisation SEO du contenu d’un site Web ne se limite pas aux mots-clés. Lors de la création de contenu, d’autres éléments doivent être pris en compte pour garantir sa qualité.
Répondre à l’intention de recherche
Comme évoqué précédemment, il est essentiel de prendre en compte l’intention de recherche lors de l’optimisation SEO de votre contenu. Les personnes qui effectuent une recherche sur Google ont un objectif précis en tête. Ils peuvent souhaiter obtenir des informations sur un article, un produit ou un sujet spécifique, avec la possibilité de réaliser une conversion, ce qui correspond à une intention commerciale. Il est également possible qu’ils recherchent un produit ou un service à acheter, ce qui relève de l’intention transactionnelle.
Il est également envisageable que les utilisateurs cherchent simplement à accéder à un site web spécifique, ce qui correspond à une intention navigationnelle. Enfin, les internautes peuvent avoir une intention informationnelle et chercher des renseignements sur un sujet précis.
Dans chaque cas, il est important d’adapter votre rédaction, votre format et éventuellement vos appels à l’action. Il est également crucial d’apporter de la valeur à votre contenu. Cela peut se faire en fournissant des exemples concrets, des expériences personnelles, des tutoriels, des guides pratiques ou des visuels impactants, tout ce qui apporte une valeur ajoutée à votre contenu. En créant un contenu de qualité, optimisé pour le SEO et répondant aux intentions de votre audience, vous pourrez offrir une expérience pertinente et précieuse.
Savoir rédiger pour le WEB
Maîtriser l’art de la rédaction en ligne est essentiel pour produire un contenu de qualité et maîtriser son optimisation SEO. Cette forme d’écriture est différente des fins littéraires ou commerciales. En fait, il combine un peu des deux. La rédaction de contenu Web est généralement confiée à des professionnels possédant ces connaissances. Par exemple, les rédacteurs web de DIDACWEB sont experts dans le domaine et vous pouvez leur confier votre projet de rédaction web en toute confiance.
Écrire en ligne nécessite de la brièveté et une maîtrise de l’orthographe et de la syntaxe. Il faut également avoir un esprit curieux et être capable de trouver des sources fiables. Pour rendre votre contenu plus efficace, il est important d’inclure la narration. Le style d’écriture doit être court, clair et direct. Il est important de répondre aux attentes de votre public cible et de susciter son intérêt sans l’ennuyer. Écrire en ligne nécessite également de suivre précisément la charte de l’éditeur et d’adopter un ton adapté à votre entreprise et à votre public cible. L’appel à l’action et la conversion sont également des éléments importants. Enfin, la rédaction de contenu web doit être optimisée pour les moteurs de recherche afin d’améliorer sa visibilité et sa pertinence dans les résultats de recherche.
Utilisation des médias (photos, vidéos)
Il est recommandé d’utiliser les médias pour rendre votre contenu plus attractif. Ces éléments illustrent non seulement vos propos, mais rendent également votre contenu plus agréable visuellement. Les vidéos et les infographies fonctionnent mieux désormais.
Des podcasts peuvent également être intégrés à votre contenu, offrant ainsi aux visiteurs une alternative à la lecture en leur permettant de les écouter. C’est aussi l’occasion de faire de l’optimisation SEO sur votre contenu ! Google ne considère pas les images comme une référence naturelle à votre site Internet. Vous pouvez utiliser des balises alt ou du texte alt pour décrire visuellement le contenu de l’image et ajouter des mots-clés pertinents si nécessaire. De manière générale, un contenu vivant et agréable contribue à une bonne expérience utilisateur, ce qui est utile pour l’optimisation SEO !
Champ lexical varié
Dans le domaine de l’optimisation SEO, le champ lexical comprend tous les mots et expressions pouvant être utilisés dans le contenu, car liés à la même idée ou au même sujet. Pour optimiser votre contenu pour le référencement, il est important de définir un champ de mots-clés large et polyvalent. Cela présente plusieurs avantages :
- Évitez la répétition et les lourdeurs
- Créer un contenu plus complet et assurer la continuité thématique.
- Couvre un plus large éventail de requêtes des utilisateurs potentiels.
- Donnez à Google plus d’informations pour référencer votre contenu.
Pour créer un contenu de qualité, il faut donc identifier votre champ lexical et définir tous les mots et expressions qui y sont associés. Utilisez ensuite parfaitement et naturellement ces éléments lors de votre création de contenu.
Travailler la structure du contenu
Il est également important de travailler sur la structure de votre contenu pour optimiser votre référencement. Pour ce faire, il est important de se familiariser avec un élément clé : les balises Hn. Ces balises sont utilisées pour définir les titres et sous-titres des pages Web.
Les balises Hn contiennent six niveaux allant de H1 à H6. La balise H1 est la plus importante et correspond au titre de votre page ou article (à ne pas confondre avec la balise title qui apparaît dans les SERP). Les balises H2 sont utilisées dans les en-têtes de vos pages, les balises H3 sont utilisées dans les sous-titres, et ainsi de suite jusqu’à la balise H6, qui est le plus petit sous-titre. En modifiant la structure de votre contenu à l’aide de ces balises Hn, vous pouvez améliorer la lisibilité de votre contenu et le rendre plus facile pour les utilisateurs.
De plus, les moteurs de recherche accordent une certaine importance à la structure des titres et sous-titres lors de l’analyse du contenu. Par conséquent, il est recommandé d’utiliser ces balises pour l’optimisation SEO.
Les balises Hn sont doublement importantes, car elles contribuent à une bonne expérience utilisateur en structurant le contenu et jouent également un rôle important dans l’optimisation du référencement. Ces balises sont un endroit stratégique pour ajouter des mots-clés parce que Google les lit en premier. De même, les balises strong (texte en gras) sont aussi intéressantes parce qu’elles donnent plus de poids au texte aux yeux de Google.
Absence de contenu dupliqué
Il est crucial de prendre garde au contenu dupliqué (ou duplicate content) lors de la rédaction de contenu web de qualité. Le contenu dupliqué peut être interne ou externe.
Le contenu dupliqué interne se réfère à des contenus très similaires présents sur un même site web. Le contenu dupliqué externe concerne des contenus pratiquement identiques présents sur différents sites web.
Dans la plupart des cas, le contenu dupliqué est mal considéré par Google, ce qui a un impact sur votre référencement SEO. Le moteur de recherche dispose d’un index comprenant des milliards de pages, avec la date de publication de chacune. Ainsi, le contenu identique le plus récent sera pénalisé par rapport à celui qui est plus ancien.
Alors, comment s’assurer de ne pas avoir de contenu dupliqué sur votre site web ?
Vous pouvez vérifier l’authenticité de votre contenu en utilisant différents outils de détection de plagiat tels que CopyScape ou DupliChecker. Ces outils vous permettent de vérifier si votre contenu est unique et original.
Optimisation du maillage interne
L’optimisation du SEO de contenu inclut également un élément important : le maillage interne. Cette pratique consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site internet et vous vous rendrez compte de son importance.
Importance du maillage interne
Le maillage interne joue un rôle crucial, à la fois pour l’expérience utilisateur, le référencement SEO et la conversion des visiteurs.
En choisissant judicieusement des liens internes, vous facilitez la navigation de vos lecteurs entre les pages de votre site web. Ils peuvent ainsi accéder facilement à toutes les informations pertinentes sur un sujet donné.
Le maillage interne est également bénéfique pour la conversion, car en reliant les pages de votre site, vous pouvez les orienter vers des pages de vente ou de demande de devis, par exemple.
Cependant, là où le maillage interne devient vraiment crucial, c’est pour l’optimisation SEO. En effet, si une page bénéficie d’une bonne autorité, les liens qu’elle contient en bénéficieront aussi. Cela est connu sous le nom de “jus de lien” ou “link juice”. Il est donc primordial d’optimiser le maillage interne de votre site web, et plusieurs méthodes existent à cet effet.
Techniques de liaison entre les pages
Il existe quatre techniques couramment utilisées pour mettre en place un maillage interne de qualité :
- La méthode des silos : Cette technique consiste à inclure des liens dans chaque page vers des pages plus spécialisées de la même thématique, créant ainsi une structure en colonnes.
- Le cocon sémantique : Avec cette méthode, l’objectif est de lier entre elles des pages autour d’un même sujet. La représentation de cette méthode est souvent sous forme de bulles.
- Le maillage interne pyramidal : Comme son nom l’indique, cette technique implique de partir de la page d’accueil de votre site web, puis de descendre progressivement dans chaque catégorie, créant ainsi une structure pyramidale.
- Le cluster thématique : Cette technique peut être comparée à la méthode des silos, mais elle permet de lier des pages entre elles, même si elles ne font pas partie de la même catégorie, tant qu’elles sont complémentaires. La forme de ce maillage peut ressembler à une fleur.
Parmi ces techniques, celle des silos et du cocon sémantique sont les plus couramment utilisées et considérées comme les plus efficaces. Chaque technique offre une approche différente pour organiser et relier les pages de votre site web de manière optimale.
Utilisation de liens d’ancrage pertinents
Lorsque vous utilisez le maillage interne pour optimiser votre référencement SEO, il est crucial de tenir compte des ancres de vos liens. Les ancres correspondent aux portions de texte sur lesquelles les liens sont positionnés, et ce texte revêt une grande importance. Dans la mesure du possible et de manière pertinente, il est recommandé de placer vos liens sur des mots-clés, en particulier ceux ciblés par la page vers laquelle le lien renvoie.
En choisissant des ancres de lien appropriées, vous pouvez renforcer la pertinence et la compréhension des pages liées par les moteurs de recherche. Les ancres de lien fournissent des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de la page vers laquelle le lien pointe. Par conséquent, positionner vos liens sur des mots-clés pertinents peut améliorer la pertinence de la page liée pour ces mots-clés spécifiques.
Il est important de noter qu’une utilisation judicieuse des ancres de lien est essentielle. Évitez les ancres génériques et privilégiez des mots-clés pertinents qui s’intègrent naturellement dans le texte environnant. Il est également crucial de maintenir un équilibre et d’éviter toute sur-optimisation excessive.
Optimisation SEO : technique pour le référencement
L’optimisation technique est souvent considérée comme un aspect décourageant du référencement naturel pour de nombreuses personnes. Cependant, il est important de s’y intéresser.
Protocole HTTPS
Le protocole HTTPS est utilisé pour sécuriser la communication entre un navigateur Web et un site Internet. Il ajoute une couche de chiffrement SSL/TLS aux données transmises. Pour mettre en place le protocole HTTPS, il suffit d’associer un certificat SSL ou TLS à votre nom de domaine.
Pourquoi est-ce important pour le SEO ? Google favorise les sites Web utilisant le protocole HTTPS, car il garantit la sécurité des utilisateurs. De plus, les internautes ont davantage confiance en un site Web sécurisé.
Vitesse de chargement
L’optimisation du SEO technique comprend également l’amélioration de la vitesse de chargement de votre site Web. Si les pages mettent trop de temps à se charger, les visiteurs peuvent quitter le site. Il est recommandé qu’un site Web se charge en moins de deux secondes (idéalement moins d’une seconde), et la plupart des sites se chargent en environ 0,8 seconde.
Pour tester la vitesse de chargement de votre site Web, vous pouvez utiliser des outils tels que PageSpeed Insights de Google. Ces outils vous fourniront les temps de chargement de vos pages ainsi que des recommandations pour les améliorer. Il est important de prendre en compte la vitesse de chargement sur les appareils mobiles, car la plupart des internautes naviguent sur ces appareils.
Pour améliorer la vitesse de chargement, vous pouvez compresser les contenus multimédias pour réduire leur taille. Il est également essentiel d’avoir un hébergement rapide et fiable. L’utilisation d’un CDN (Content Delivery Network) peut également accélérer la distribution des fichiers nécessaires à l’affichage de votre page Web.
Structure des URL
La structure des URL est un élément crucial de l’optimisation du SEO technique pour le référencement. L’URL d’une page est son adresse, le chemin pour y accéder. La première partie est le protocole (comme HTTPS), suivie du nom de domaine, puis du chemin ou du slug d’URL. C’est cette dernière partie qui doit être optimisée.
Google prend en compte la structure des URL dans son processus de référencement. Pour optimiser vos URL pour le SEO, intégrez des mots-clés pertinents dans les URL afin que Google comprenne immédiatement le sujet de votre page. Assurez-vous également que vos URL soient simples et lisibles en évitant les mots de liaison et en utilisant des tirets. Par exemple, une URL “optimiser-url-seo” est plus efficace qu’une URL “optimiserlesurldesonsitepourleseo“. Évitez également les URL en double, chaque URL devant correspondre à une seule page Web pour éviter les problèmes techniques et de référencement.
Liens brisés
Les liens brisés sont des liens qui ne mènent nulle part. Ils peuvent être causés par le déplacement ou la suppression d’une page. Les erreurs 404 sont souvent associées aux liens brisés, et des problèmes techniques tels que les erreurs de serveur 500 peuvent rendre une page indisponible.
Il est important de résoudre les liens brisés, car Google n’apprécie pas leur présence. La présence de trop de liens brisés peut affecter votre référencement SEO. La solution consiste à mettre en place des redirections automatiques, mais il est essentiel de les configurer correctement. Les redirections, comme les redirections 301, permettent de rediriger les visiteurs vers une nouvelle page lorsque celle d’origine n’est plus disponible.
Optimisation des backlinks (SEO offsite)
L’optimisation des backlinks (également appelée SEO offsite) est une partie essentielle de la stratégie de référencement d’un site web. Alors que le SEO onsite concerne le contenu et les aspects techniques d’un site, le SEO offsite se concentre sur l’acquisition de liens, communément appelés backlinks.
Qu'est-ce qu'un lien externe ?
Un lien externe est un lien qui pointe vers un site web autre que le sien.
L’inclusion de liens externes pertinents vers des sites de référence dans votre domaine est bénéfique pour l’optimisation SEO. Cependant, il est important de veiller à ne pas créer de liens vers des sites concurrents, car cela pourrait entraîner la perte de prospects. Ces types de liens externes, qui dirigent les utilisateurs vers d’autres sites, sont appelés liens sortants.
Lorsque l’on parle de liens externes, on pense généralement aux backlinks, qui sont des liens pointant vers votre site depuis d’autres sites. Les backlinks jouent un rôle très positif dans le référencement de votre site web. Chaque site web, y compris le vôtre, possède un score d’autorité qui est représenté par une note allant de 1 à 100.
En obtenant des backlinks provenant de sites ayant un score d’autorité élevé, votre site bénéficiera d’une partie de cette autorité, ce qui fera augmenter votre propre score. C’est très avantageux, car les sites ayant un bon score d’autorité sont mieux classés dans les résultats de recherche de Google.
Obtenir des backlinks
Obtenir des backlinks est donc un aspect important du référencement naturel. Cette pratique, appelée link building, consiste à obtenir des backlinks de qualité afin d’améliorer le score d’autorité de votre site et de le positionner plus haut dans les résultats de recherche de Google. La capacité à obtenir des backlinks est donc cruciale pour l’optimisation SEO.
Maintenant, comment obtenir ces précieux backlinks ? Tout d’abord, il est recommandé de vérifier l’autorité des domaines que vous ciblez à l’aide d’outils tels que SEMrush ou Majestic.
Ensuite, plusieurs méthodes sont couramment utilisées, mais les cinq qui fonctionnent le mieux sont les suivantes :
Les articles invités : écrire des articles pour d’autres sites web dans votre domaine d’activité, avec un lien vers votre site dans le contenu.
La récupération de liens brisés : trouver des liens brisés sur d’autres sites et proposer aux propriétaires de sites de remplacer ces liens par des liens vers votre site.
L’étude des backlinks concurrents : analyser les backlinks pointant vers les sites de vos concurrents et essayer d’obtenir les mêmes liens pour votre propre site.
La création de contenu : produire du contenu de qualité qui suscite l’intérêt des internautes et incite d’autres sites à créer des liens vers votre contenu.
Les annuaires en ligne : soumettre votre site à des annuaires en ligne pertinents dans votre secteur d’activité.
Il est également important que vos backlinks soient des liens en “dofollow“, ce qui signifie que le lien transmet l’autorité du site référent au vôtre. Les moteurs de recherche suivent les liens dofollow, contrairement aux liens “nofollow” qui n’ont pas d’impact réel sur le classement de votre site web.
Suivi des performances du contenu et optimisation
Une fois que vous avez mis en place les stratégies d’optimisation SEO pour votre site web et son contenu, il est essentiel d’évaluer leur efficacité.
Pour suivre les performances de votre contenu, il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à surveiller vos principaux indicateurs de performance (KPI).
Nous avons déjà mentionné des outils tels que SEMrush et Ahrefs, qui sont des solutions complètes et puissantes pour la gestion de l’optimisation SEO de votre site web. Google Search Console et Answer The Public ont également été mentionnés, en particulier pour le suivi de vos mots-clés. Nous avons également évoqué les outils Screaming Frog et Majestic pour détecter les liens brisés et analyser les backlinks. Cependant, quelques autres outils méritent également d’être pris en compte.
Moz Pro offre une vision globale de votre stratégie SEO.
Oncrawl est un outil d’audit SEO très apprécié.
Google Keyword Planner, Google Analytics et Google Trends sont des ressources gratuites mises à disposition par Google.
Yoast SEO est un plugin d’optimisation SEO pour WordPress.
Grâce à ces solutions, vous pourrez suivre vos classements et positions dans Google, ce qui vous permettra d’évaluer l’efficacité de vos stratégies d’optimisation SEO. Sur la base de ces informations, vous pourrez optimiser vos techniques et votre référencement naturel afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.
Conclusion
L’optimisation SEO de votre contenu est d’une importance capitale pour le succès de votre site web. Mais en quoi cela consiste-t-il réellement ? Pour optimiser votre contenu pour le SEO, vous devrez travailler sur plusieurs aspects tels que vos mots-clés, la rédaction de votre contenu et l’utilisation de médias pertinents. La structure de vos contenus doit également être optimisée pour le SEO, tout comme d’autres paramètres de votre site. Si cela vous semble complexe, si vous avez des doutes ou des questions, n’hésitez pas à nous contacter. Les experts SEO de DIDACWEB seront ravis de vous aider !