Quelle est la procedure pour concevoir une publicité sur Facebook en 2024 ?

Facebook est la plus grande plateforme de médias sociaux au monde, avec plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Si vous avez déjà une page Facebook pour votre entreprise, vous pouvez utiliser l’outil de gestion des publicités Meta (publicité facebook) ou le Business Manager pour créer et gérer vos campagnes publicitaires.

Si vous n’avez pas encore de page Facebook, vous devrez en créer une avant de commencer en suivant notre guide. Le gestionnaire de publicités est l’outil essentiel pour la publicité Facebook et Messenger, vous permettant de créer, diffuser et suivre les résultats de vos publicités au même endroit.

Notre guide détaillé des étapes pour développer votre présence sur les réseaux sociaux vous aidera à élaborer une stratégie publicitaire efficace. Voici les étapes à suivre :

1. Étape 1 : Sélectionner votre objectif

Pour commencer, rendez-vous dans le Gestionnaire de publicités Meta et accédez à l’onglet “Campagnes”. Ensuite, cliquez sur “Créer” pour démarrer une nouvelle campagne publicitaire sur Facebook.


Facebook propose désormais six objectifs marketing, soit une réduction par rapport aux onze précédemment disponibles, en fonction des résultats que vous attendez de votre publicité. Ces objectifs correspondent à des objectifs commerciaux spécifiques :

  • Notoriété : Faites connaître votre marque à un nouveau public.
  • Trafic : Redirigez les utilisateurs vers une page web, une application ou une conversation spécifique sur Facebook Messenger.
  • Interactions : Atteignez un public plus large pour augmenter le nombre d’interactions sur vos publications, le nombre d’abonnements à votre page, le nombre de participants à votre événement, ou pour inciter les utilisateurs à profiter d’une offre spéciale.
  • Prospects : Attirez de nouveaux prospects dans votre entonnoir de vente.
  • Promotion de l’application : Encouragez les utilisateurs à installer et à utiliser votre application.
  • Ventes : Ciblez des personnes susceptibles d’acheter vos produits ou services.

    Choisissez un objectif de campagne en fonction des attentes spécifiques de cette publicité. Gardez à l’esprit que pour les objectifs de conversion (comme les ventes), vous pouvez payer pour chaque action réalisée, tandis que pour les objectifs d’exposition (comme le trafic), vous paierez pour les impressions.

2. Étape 2 : Nommer votre campagne

Entrez le nom de votre campagne publicitaire sur Facebook et précisez si votre publicité relève d’une catégorie publicitaire spéciale, telle que le crédit ou la politique. Si vous souhaitez effectuer un test A/B, vous pouvez activer l’option “Créer un test A/B” dans la section dédiée et définir cette publicité comme votre base. Une fois la publicité publiée, vous pourrez sélectionner différentes versions à comparer.

Pour accéder à l’option “Budget de campagne Advantage+”, faites défiler la page vers le bas. Cette fonctionnalité est utile si vous utilisez plusieurs ensembles de publicités, mais pour le moment, vous pouvez laisser cette option désactivée.

3. Étape 3 : Apporter votre objectif

En fonction de l’objectif de votre campagne choisi, vous pouvez le spécifier dans la section “Conversion”. Dans notre exemple, nous allons sélectionner l’endroit où nous souhaitons générer des interactions, à savoir notre page Facebook. Vous pouvez ensuite choisir la page que vous souhaitez promouvoir à partir du menu déroulant.

Dans cette étape, il est important de noter que certaines des options affichées peuvent varier légèrement en fonction de l’objectif que vous avez sélectionné. Les options disponibles peuvent être adaptées pour répondre aux besoins spécifiques de chaque objectif de campagne.

4. Étape 4 : Établir votre budget et votre calendriera

Pour déterminer le budget de votre campagne publicitaire sur Facebook, faites défiler l’écran vers le bas. Vous avez la possibilité de définir un budget quotidien ou un budget global pour votre campagne.
Ensuite, vous pouvez spécifier les dates de début et de fin si vous souhaitez programmer votre publicité pour une diffusion ultérieure. Si vous préférez une diffusion immédiate, vous pouvez choisir de mettre votre publicité en ligne dès que possible.

La planification de vos publicités payantes sur Facebook est une stratégie efficace pour optimiser votre budget. En programmant votre campagne, vous avez la possibilité de diffuser vos publicités uniquement aux moments où votre audience cible est la plus susceptible d’être active sur Facebook. Cette approche vous permet de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

Il est important de noter que la planification de la diffusion est disponible uniquement pour les budgets globaux. Vous pouvez définir un calendrier précis pour contrôler les jours et les heures de diffusion de votre campagne, en vous assurant de toucher votre audience au moment le plus opportun.

5. Étape 5 : Viser votre audience

Pour définir l’audience cible de votre campagne, faites défiler l’écran vers le bas. Commencez par sélectionner vos critères de ciblage tels que le lieu, l’âge, le genre et la langue. Dans la section “Lieux”, vous avez la possibilité d’inclure ou d’exclure des villes au-dessus d’une certaine taille.

De plus, vous pouvez également donner la priorité aux utilisateurs qui ont récemment manifesté un intérêt pour votre produit ou service. Cela vous permet de cibler des personnes qui ont déjà montré une certaine affinité ou engagement envers votre entreprise, ce qui peut augmenter les chances de conversion et de succès de votre campagne publicitaire.

Pendant que vous faites vos choix, gardez un œil sur l’indicateur de la taille de l’audience situé à droite de l’écran. Cet indicateur vous donne une idée de la portée potentielle de votre publicité, c’est-à-dire le nombre approximatif de personnes que votre annonce pourrait atteindre.

Vous verrez également une estimation de la couverture quotidienne et du nombre de mentions “J’aime” que votre page pourrait obtenir. Veuillez noter que ces estimations seront plus précises si vous avez déjà créé des campagnes, car Facebook disposera de plus de données pour les calculer. Toutefois, il est important de garder à l’esprit qu’il s’agit d’estimations et non de résultats garantis.

Maintenant, il est temps de passer au ciblage détaillé. N’oubliez pas que le ciblage efficace est essentiel pour obtenir un retour sur investissement optimal, et le Gestionnaire de publicités de Meta offre de nombreuses options pour cibler votre audience.

Utilisez le champ “Ciblage avancé” pour inclure ou exclure des personnes en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d’intérêt et de leurs comportements. N’hésitez pas à entrer dans les détails. Par exemple, vous pouvez décider de cibler des utilisateurs qui s’intéressent à la fois aux voyages et à la randonnée, tout en excluant les routards au budget limité.

6. Étape 6 : Choisissez les placements de vos publicités Facebook

Pour sélectionner les emplacements où vos publicités apparaîtront, faites défiler l’écran vers le bas. Si vous êtes nouveau dans le domaine de la publicité sur Facebook, la façon la plus simple de procéder est d’utiliser les “Placements Advantage+”.

Lorsque vous choisissez cette option, Facebook diffusera automatiquement vos publicités sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network aux moments où elles ont le plus de chances de performer.
Au fur et à mesure de votre expérience, vous pourrez opter pour les “Placements manuels”. Avec cette option, vous avez un contrôle total sur les emplacements de vos publicités Facebook. Plus vous sélectionnez de placements, plus vous augmentez vos chances de toucher votre audience cible.

Les options disponibles peuvent varier en fonction de l’objectif de votre campagne, mais voici quelques exemples d’options qui pourraient être incluses :

  • Type d’appareil : Vous pouvez choisir de diffuser vos publicités sur des appareils mobiles, des ordinateurs ou les deux.
  • Plateforme : Vous pouvez sélectionner les plateformes sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos publicités, telles que Facebook, Instagram, Audience Network et/ou Messenger.
  • Placements : Vous avez la possibilité de choisir parmi différents emplacements pour afficher vos publicités, tels que les fils d’actualité, les stories, les réels, les vidéos in-stream, les résultats de recherche, les messages, les publicités en superposition et les post-loop dans les réels, les articles, les applications et les sites web externes.
  • Appareils mobiles et systèmes d’exploitation spécifiques : Vous pouvez spécifier si vous souhaitez cibler des appareils mobiles fonctionnant sous iOS, Android, des téléphones mobiles classiques ou tous les appareils mobiles en général.
  • Seulement avec une connexion Wi-Fi : Cette option vous permet de choisir si vos publicités ne seront affichées que lorsque l’appareil de l’utilisateur est connecté à un réseau Wi-Fi, ce qui peut être utile si votre publicité nécessite une connexion internet plus stable ou si vous voulez cibler les utilisateurs qui ont plus de chances d’être connectés à un réseau Wi-Fi.

Ces options vous permettent de personnaliser davantage l’emplacement et le type d’appareil sur lesquels vos publicités seront diffusées, pour mieux atteindre votre audience cible.

7. Étape 7 : Définissez vos contrôles de brand safety

Pour exclure tout contenu inapproprié pour votre marque, faites défiler la page jusqu’à la section “Safety” où vous pourrez trouver les options de “Brand Safety”.

Dans cette section, vous pouvez prendre des mesures pour éviter les contenus sensibles en ajoutant des listes spécifiques d’éléments bloqués. Ces listes d’éléments bloqués comprennent des sites web, des vidéos et des éditeurs que vous souhaitez exclure de vos placements publicitaires.

En prenant ces mesures, vous pouvez protéger la réputation de votre marque et vous assurer que vos publicités n’apparaissent pas à côté de contenus inappropriés ou non pertinents. Pour en savoir plus sur la brand safety et la gestion des risques et placements sur les réseaux sociaux, vous pouvez consulter notre guide complet dédié à ce sujet.

Une fois que vous avez fait toutes vos sélections, prenez un dernier moment pour vérifier les estimations de la couverture et du nombre de mentions “J’aime” de votre page. Si vous êtes satisfait de vos choix, vous pouvez cliquer sur le bouton “Suivant” pour passer à l’étape suivante.

8. Étape 8 : créez votre publicité

Commencez par sélectionner le format de votre publicité. Ensuite, vous pourrez saisir le texte et ajouter le média de votre choix. Les formats disponibles dépendent de l’objectif de votre campagne que vous avez défini au début du processus.

Si vous optez pour une publicité avec une image, vous pouvez sélectionner le fichier de votre choix dans votre galerie Facebook. Ensuite, vous aurez la possibilité de recadrer cette image pour qu’elle s’adapte parfaitement à l’emplacement choisi.

Pour vérifier que votre publicité est correctement affichée sur tous les placements que vous avez sélectionnés, utilisez l’outil de prévisualisation situé à droite de la page. Il vous permettra de visualiser l’apparence de votre publicité.

Il est important de noter que cette procédure est une vue d’ensemble simplifiée du processus de création d’une publicité sur Facebook. Facebook propose de nombreuses fonctionnalités publicitaires avancées et des options de ciblage plus précises pour vous aider à atteindre vos objectifs spécifiques. Il peut être judicieux de consulter la documentation officielle de Facebook sur la publicité et d’explorer les ressources disponibles pour en savoir plus sur les meilleures pratiques et les stratégies publicitaires efficaces.

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