Quel est le montant approprié pour investir dans les publicités Facebook ?

Le budget idéal pour la publicité en ligne est souvent demandé par de nombreux clients. Pour garantir un retour sur investissement satisfaisant lors de la publicité sur Internet, il est crucial d’adopter une approche stratégique.

Afin d’éviter de gaspiller des ressources lors de la création et de la gestion de publicités sur Facebook, tout comme avec Google Ads, Bing ou Twitter, la publicité sur Facebook doit être intégrée à une stratégie bien pensée. Le budget idéal pour les publicités Facebook dépendra du coût moyen par clic dans votre secteur d’activité, de votre public cible et de votre capacité à gérer efficacement vos campagnes.

Le retour sur investissement de votre budget publicitaire sera amélioré si vous gérez minutieusement vos campagnes.

Table des matières

1. Déterminer le coût de la publicité sur Facebook

Il est essentiel de comprendre le modèle tarifaire de la publicité sur Facebook et comment les dépenses publicitaires fonctionnent avant de diffuser vos annonces sur cette plateforme. Facebook Ads utilise un système d’enchères pour ses publicités, tout comme Google Ads.

Vous pouvez choisir de payer au coût par impression (CPM) ou au coût par clic (CPC). Avec le CPM, vous payez pour chaque tranche de 1000 personnes qui voient votre annonce, tandis qu’avec le CPC, vous payez pour chaque clic sur vos annonces.

Le processus d’enchères sur les publicités Facebook

Il est important de noter que le choix entre le coût par clic (CPC) et le coût par mille impressions (CPM) sur Facebook n’est pas toujours disponible. En vous permettant de définir des objectifs spécifiques pour vos campagnes, la plateforme publicitaire de Facebook fonctionne. Lors de la création de vos publicités, vous avez ainsi la possibilité de choisir parmi 11 objectifs distincts.

Comme chaque objectif a une finalité différente, Facebook Ads ajuste les options d’enchères en fonction de chaque objectif. Par exemple, si vous choisissez un objectif de couverture, l’objectif sera d’atteindre le plus grand nombre de personnes possible. Dans ce cas, Facebook favorisera le coût par mille impressions (CPM) et vous permettra de limiter la répétition de vos annonces.

Chaque objectif vous offre une variété de stratégies d’enchères différentes. Malgré ces différences, il est important de noter que tous les objectifs des stratégies d’enchères partagent certaines caractéristiques communes.

Comment sélectionner la stratégie d’enchères la plus efficace ?

vous avez deux options lorsque vous devez choisir votre stratégie d’enchère pour vos publicités sur les réseaux sociaux : vous pouvez opter pour une stratégie d’enchère au coût le plus bas ou vous pouvez fixer un plafond de coût.

Le coût le plus bas de la stratégie d’enchère permet à Facebook d’optimiser vos campagnes afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles au coût le plus bas.

Cependant, la méthode de vente au plafond de coût exige que vous déterminez un coût par résultat que Facebook ne peut dépasser. Cette méthode vous donne un meilleur contrôle sur la gestion de votre budget si vous choisissez un coût par résultat réaliste.

Cependant, si vous fixez un coût par résultat trop bas par rapport aux réalités du marché, vos annonces risquent de ne jamais être diffusées car Facebook ne sera pas en mesure de trouver une audience pouvant atteindre les résultats souhaités.

En général, la meilleure stratégie est de lancer des campagnes pendant quelques jours en laissant l’enchère au prix le plus bas. Après quelques jours, vous pourrez voir votre coût par résultat et demander à Facebook de réduire votre coût par résultat de X %.

Par exemple, lorsque vous lancez votre campagne, vous pourriez constater que votre coût par résultat est de 25 $ et ensuite demander à Facebook d’optimiser le coût pour atteindre 20 $.

2. Réduire les coûts des publicités sur Facebook

Nos clients nous demandent fréquemment quel budget mensuel, ils devraient allouer à la publicité sur Facebook. Maintenant que vous connaissez mieux le système d’enchères, voici quelques conseils pour calculer votre budget mensuel.
Découvrir les différences entre les différents types de budgets sur Facebook Ads
Les enchères déterminent la manière dont votre budget sera utilisé, mais elles ne déterminent pas le montant total de votre budget, comme vous l’avez probablement compris.

Pour éviter toute surprise désagréable à la fin du mois, vous avez la possibilité de fixer une limite de dépenses. N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir de l’aide dans la détermination du budget à allouer à votre campagne Facebook Ads si vous avez des doutes !

Comprendre la différence entre le budget global et le budget quotidien
Il est possible d’établir un budget quotidien, représentant le montant que vous souhaitez investir dans une publicité chaque jour, ou un budget global que vous pouvez répartir sur différentes périodes telles qu’une semaine, un mois ou même six mois.

La configuration globale sur Facebook vous permet de définir la somme la plus élevée que vous pouvez dépenser pour un ensemble de publicités pendant une période de temps donnée. Par exemple, Facebook veillera à ce que les dépenses par jour ne dépassent pas un certain montant si une entreprise souhaite diffuser des publicités pendant 45 jours.

Facebook réajustera les dépenses pour atteindre le montant total prévu à la fin des 45 jours si vous dépensez moins que ce montant un jour donné. De cette manière, les publicités Facebook s’adaptent automatiquement à vos objectifs.
C’est fantastique si vous avez une idée précise du montant que vous souhaitez investir sur Facebook, qu’il s’agisse d’un investissement quotidien ou global. Sinon, continuez à lire l’article pour en savoir plus !

3. Évaluer son budget sur Facebook

Il existe une méthode particulièrement fascinante pour obtenir une estimation de votre budget sur Facebook afin d’augmenter le trafic ou les conversions de votre site Web.

Étape initiale : Évaluation de la portée potentielle

Pour commencer, estimez la portée potentielle de votre publicité auprès de l’audience que vous souhaitez cibler. Par exemple, si une entreprise vise les personnes âgées de 18 à 65 ans au Canada, sa portée potentielle pourrait être de 21 millions de personnes. Lors de la création d’une publicité sur Facebook, ces chiffres peuvent être obtenus dans le Gestionnaire de publicités.

Nous vous conseillons de ne pas diffuser vos publicités dès le départ à une audience trop large. En effet, en ciblant une audience trop large, vous pourriez perdre des clients réellement intéressés par vos produits, ce qui pourrait épuiser votre budget. Par conséquent, il est préférable de commencer par cibler vos publicités Facebook sur un maximum de 40 000 personnes.

L’outil d’analyse d’audience Facebook vous permet d’identifier les principales caractéristiques et les intérêts de votre audience. Cela vous permet d’accéder aux profils d’une audience qui correspond davantage à votre marque, vos services et vos produits. Il vous suffit alors de les cibler et de créer un message qui répond aux besoins de chacun d’entre eux.

Il n’est pas garanti que vos publicités Facebook atteignent 40 000 nouvelles personnes, même si vous ciblez une audience de 40 000 personnes. Selon une agence britannique, seulement un quart de l’audience était touchée en moyenne par la diffusion des annonces. Bien sûr, cela peut varier selon les différentes campagnes. Nous vous recommandons de diviser votre audience potentielle par 4 en tenant compte de cette donnée (40 000/4 = 10 000).

Notre guide spécialisé peut vous aider à trouver les meilleures méthodes pour identifier votre audience Facebook Ads.

Deuxième étape : Évaluation du nombre d’impressions et du taux de clics estimés

Pour une audience de moins de 10 000 personnes, le nombre d’impressions par internaute (le nombre de fois que votre annonce sera diffusée) peut varier de 15 à 20 fois.

Par conséquent, pour déterminer le nombre d’impressions, vous pouvez utiliser le calcul suivant : 10 000 divisés par 15 = 150 000. Jusqu’à 150 000 personnes pourraient voir votre annonce sur Facebook.

Le taux de clics, également appelé CTR (taux de clics) en anglais, est le rapport entre le nombre d’impressions d’une annonce et le nombre de clics qu’elle produit. Les taux peuvent varier selon les secteurs, mais la moyenne mondiale est de 0,90 % pour tous les secteurs.

Le taux moyen de clics sur les publicités Facebook par secteur.

Le taux de clics d’une publicité Facebook peut varier d’une publicité à l’autre, mais une moyenne de 0,015% est un taux de clics raisonnable pour un produit sur la plateforme. Par conséquent, avec une audience de 10 000 personnes, vous pourriez obtenir jusqu’à 150 000 impressions et environ 22,5 clics par jour en moyenne : 150 000 x 0,015 % équivaut à 22,5 clics.

Vous pouvez calculer le nombre de clics potentiels par mois en multipliant le nombre de clics potentiels par trente : 675 clics = 22,5 fois 30

Troisième étape : Calculer le montant d’investissement

Vous pouvez maintenant calculer le budget estimé mensuel après avoir obtenu une estimation de votre audience, du nombre d’impressions et du nombre de clics par mois. Le nombre de clics mensuels peut être multiplié par le coût moyen par clic dans votre secteur d’activité.

Le coût moyen des publicités Facebook par secteur d’activité

Supposons que votre secteur d’activité ait une enchère moyenne de 2,24 $. Dans cette situation, le coût mensuel estimé serait de 1 512 $, comme suit : 1 512 $ est obtenu en divisant 675 clics par 2,24 $.

Avec un budget mensuel d’environ 1 107 $ et une audience de 10 000 personnes, vous pouvez espérer obtenir environ 675 clics par mois. Bien que ces calculs ne soient pas 100 % exacts, ils peuvent vous donner une bonne estimation du montant que vous pouvez investir sur Facebook.

4. L’importance de gérer efficacement votre budget publicitaire sur Facebook

Il est important de garder à l’esprit que, bien que Facebook utilise un système d’enchères, il tient également compte de la qualité de vos annonces et de la gestion de votre compte pour déterminer le coût moyen par clic.

C’est pourquoi il est crucial de maintenir vos campagnes actives en modifiant régulièrement les textes de vos annonces, les visuels et en testant de nouvelles audiences. Cela garantira un niveau é Les coûts par clic ou mille impressions plus avantageux augmenteront en raison d’une gestion efficace de vos campagnes. Votre budget restera le même, mais les enchères seront moins élevées, ce qui vous permettra d’atteindre une audience plus large et d’obtenir de meilleurs résultats pour le même investissement. Levé d’engagement sur Facebook.

Avec DIDACWEB, établissez un budget pour vos campagnes Facebook Ads

Il est essentiel de vous poser les bonnes questions avant de vous lancer dans un investissement sur Facebook pour augmenter la visibilité de votre entreprise : Quels sont mes buts ? Quelles sont mes audiences potentielles ? Quelle est la limite de mon budget ?

Avec une compréhension claire de vos objectifs, de votre audience cible et de votre budget, vous pouvez utiliser cette méthode simple pour estimer le montant à investir sur Facebook. Il est important de noter que nous ne pouvons pas garantir les résultats exacts de ces calculs, mais ils peuvent servir de base pour votre marketing sur Facebook.

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