Une URL de tracking est un type spécifique d’adresse URL qui contient des paramètres permettant de suivre les performances des campagnes webmarketing. Aussi appelée “lien tracké”, elle est principalement utilisée pour analyser l’efficacité des campagnes d’acquisition de trafic payant.

Elle permet d’identifier des éléments tels que la source de la campagne, le support utilisé, le contenu de l’annonce, les mots-clés achetés (dans les campagnes SEA) et les emplacements de diffusion des annonces.

Ces informations sont ensuite analysées dans des outils comme Google Analytics ou des CRM pour évaluer la performance des campagnes. Un exemple d’URL de tracking serait :

monsite.com?utm_source=ici_la_source&utm_medium=ici_le_support&utm_campaign=ici_la_campagne.