Une ligne éditoriale désigne l’ensemble des règles, des décisions et des axes que doivent respecter un ou plusieurs rédacteurs sur un même média. Elle permet de garder une cohérence et une harmonie entre tous les contenus produits ainsi que le choix des sujets, le moyen de diffusion, le ton utilisé ou encore la manière de les organiser.

Journal télévisé, radio, presse écrite, site internet ou blog d’entreprise… Tous ces médias doivent pouvoir compter sur une ligne éditoriale ! Une ligne éditoriale peut se présenter comme un fil d’Ariane, vecteur de la communication de l’entreprise en phase avec la vision de l’entreprise et ses valeurs.

Comment définir sa ligne éditoriale  ?

Définir les objectifs du média

Vous devez absolument vous demander les objectifs de votre média. Pourquoi créer ce blog ? Parmi les raisons les plus communes, on retrouve : l’augmentation de la visibilité et du trafic, l’amélioration de la notoriété, l’acquisition de leads et de clients, le partage d’informations sur les produits ou l’offre, le partage de l’expertise de la marque…

Définir les sujets

En fonction de votre domaine d’expertise et vos objectifs, il sera possible nécessaire de choisir les sujets à traiter. Est-il préférable de se concentrer sur un sujet très précis ou d’aller vers des contenus dans des domaines plus larges ? Il est également important de déterminer le ton et l’approche éditoriale.

Identifier et définir sa cible

A qui s’adresser ? Quelle audience allez-vous toucher ? Ces questions sont indispensables pour définir une ligne éditoriale claire. La création de buyer personas, de prospects types, est très intéressante pour être en phase avec ses objectifs. Vous devez comprendre leurs besoins et leurs attentes.

Définir les supports de diffusion

Quels seront les relais de la communication de marque ? Pour toucher votre cible et vos buyer personnas, il sera indispensable de trouver les meilleurs supports de diffusion et de communication. Réseaux sociaux, agrégateurs de contenu, partenaires, newsletters… Gardez l’esprit ouvert !