C’est quoi les données structurées en SEO ?
Les données structurées, également connues sous le nom de schéma de balisage, sont des informations qui améliorent la lisibilité du contenu d’un site web par les robots des moteurs de recherche. Elles consistent en des éléments sémantiques qui servent de langage universel entre les gestionnaires de sites internet et les moteurs de recherche.
Comment fonctionnent les données structurées en SEO ?
Malgré les améliorations continues et parfois impressionnantes des moteurs de recherche, ils peuvent encore rencontrer des difficultés pour comprendre pleinement le sens du contenu d’une page et pour extraire les informations cruciales. Pour pallier à ces lacunes, les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et Bing ont mis en place un langage commun, presque universel, pour faciliter la communication entre les propriétaires de sites web et les robots des moteurs de recherche. Ce langage commun, connu sous le nom de “données structurées”, est basé sur le format standard fourni par schema.org.
Quel est le rôle des données structurées pour le référencement naturel ?
En complément des balises traditionnelles (h1, h2, h3, etc.) et du contenu sémantique, les moteurs de recherche s’appuient également sur les données structurées pour améliorer leur compréhension de chaque page web. L’ajout de données structurées est un atout majeur pour le référencement naturel (SEO) sur Google. Ces éléments de code facilitent l’exploration, la compréhension, l’indexation et l’affichage des pages d’un site pour les moteurs de recherche. En simplifiant la tâche des moteurs de recherche, vous augmentez vos chances d’attirer leur attention.
En utilisant le même langage que Google (les données structurées), vous renforcez la confiance du moteur de recherche dans le contenu de votre page. Cela facilite la mise en avant de votre site sur des requêtes pertinentes, générant du trafic qualifié. L’intégration de ces données spécifiques favorise l’apparition de résultats enrichis sur la SERP de Google, tels que les Rich Snippets, les Rich Cards, le Knowledge Graph, les Fil d’Ariane et les Carousels.
Dans l’ensemble, tous les résultats organiques bénéficient d’un taux de clic plus élevé lorsque Google affiche des résultats enrichis utilisant des données structurées.
Comment intégrer des données structurées ?
Intégrer des données structurées sur votre site web peut sembler complexe si vous ne maîtrisez pas le code HTML, mais il existe des tutoriels et des outils qui peuvent vous aider à réaliser cette tâche bénéfique pour votre référencement SEO. En fonction de votre site (CMS ou non), de vos connaissances techniques et de vos besoins, plusieurs solutions de balisage sont disponibles.
Pour les utilisateurs expérimentés, il est possible d’intégrer directement les données structurées en respectant le format Schema.org, en choisissant le bon type de données et en remplissant les champs requis.
Si vous utilisez un CMS populaire comme WordPress, Prestashop, Joomla, de nombreux plugins sont disponibles pour vous faciliter la tâche. Il vous suffit de trouver celui qui convient le mieux à vos besoins.
Google propose également deux outils utiles pour réussir le balisage de votre site. Le premier est l’outil d’aide au balisage, qui vous permet d’ajouter un type de données pertinent selon votre activité, de générer un code HTML et de l’intégrer sur votre site. Le deuxième est une fonctionnalité de la Search Console, le Marqueur de données, qui permet de baliser un ensemble de pages d’un site web.
N’oubliez pas de tester vos données structurées à l’aide de l’outil de test des données structurées de Google pour vous assurer de leur bonne intégration et de leur fonctionnement correct.
