Qu’est-ce que le CPC (coût par clic) moyen ?

L’acronyme CPC, qui signifie “cost per click” en anglais, désigne un modèle de tarification publicitaire basé sur le paiement par clic sur les annonces. Ce système est utilisé par de nombreuses plateformes publicitaires, y compris Google Ads (anciennement Google AdWords).

Le coût par clic (CPC) est un terme lié à la publicité payante où un annonceur verse un montant à un éditeur pour chaque clic sur une annonce. Ce modèle est également connu sous le nom de “pay per click” (PPC). Le CPC est crucial pour évaluer les coûts de diffusion des annonces sur les moteurs de recherche, le Réseau Display de Google, les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.) et d’autres éditeurs. C’est un élément clé dans le choix des stratégies d’enchères et des types d’enchères de conversion pour maximiser les clics tout en respectant le budget et les mots-clés ciblés.

Calcul du CPC moyen

Le CPC moyen se calcule en divisant le montant total facturé pour vos annonces par le nombre total de clics.

Formule : Coût total / Nombre de clics = CPC moyen

Différence entre CPC moyen et CPC maximal

Il est important de noter que le CPC moyen et le CPC maximal ne sont pas identiques. Le CPC maximal représente le montant maximum que vous êtes prêt à débourser pour un clic sur votre annonce. Le montant moyen facturé pour un clic ne peut pas dépasser votre CPC maximal (qui est l’enchère maximale).

Exemple : Si un mot-clé génère deux clics, l’un facturé à 0,40 € et l’autre à 0,60 €, le coût par clic moyen (CPC) pour ces deux clics sera de 0,50 €.

Avantages du modèle de rémunération au CPC

• Atteindre vos objectifs en générant du trafic.
• Personnaliser vos campagnes avec précision.
• Mesurer le CPC et optimiser vos campagnes.
• Tester l’efficacité d’une page de destination.
• Choisir le format et le type d’annonces qui vous conviennent.
• Opter pour des stratégies d’enchères manuelles ou automatisées.

Réduire votre CPC pour améliorer votre rentabilité

Les annonceurs sur Google Ads s’efforcent constamment d’optimiser leur CPC tout en améliorant la qualité du trafic. Ils cherchent à diminuer leurs coûts d’acquisition tout en augmentant leur taux de conversion. Votre CPC moyen peut être considérablement abaissé en améliorant votre niveau de qualité, connu sous le nom de Quality Score de Google. Selon Google, plusieurs éléments influencent votre niveau de qualité :

• Taux de clics attendu (CTR) : mesure la probabilité qu’un internaute clique sur votre annonce lorsqu’elle est diffusée.
• Pertinence de l’annonce : évalue à quel point une annonce correspond à l’intention de recherche d’un utilisateur.
• Expérience sur la page de destination : indique la pertinence et l’utilité de votre page pour les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce.

Autres modèles de tarification que le coût par clic

Parmi les alternatives au CPC, on trouve le Coût Par Mille impressions (CPM) et le Coût Par Action (CPA).