Qu’est-ce qu’une communication print ?

Qu’est-ce qu’une communication print ?
La communication print fait référence à l’ensemble des supports imprimés utilisés pour transmettre des informations ou promouvoir des messages. Cela englobe des éléments comme les brochures, les flyers, les affiches, les cartes de visite et les magazines. Ce type de communication est crucial pour les entreprises et les organisations qui souhaitent atteindre leur public cible de manière tangible et visuelle, en complément de leurs efforts de communication numérique.

Ces supports peuvent être utilisés pour divers objectifs : promouvoir un produit ou un service, informer, sensibiliser ou renforcer l’image de marque d’une entreprise. L’un des aspects clés de la communication print est sa tangibilité. Le fait de pouvoir toucher, sentir et conserver un élément imprimé crée une connexion différente avec le récepteur par rapport au marketing digital, ce qui peut renforcer la mémorisation et l’engagement.

La conception d’un support print nécessite une attention particulière à la mise en page, au choix des couleurs et des typographies, ainsi qu’à la qualité d’impression pour assurer un rendu optimal. La charte graphique, l’identité visuelle de l’entreprise et le message doivent être soigneusement élaborés pour capter l’attention et transmettre efficacement le message souhaité. Malgré la dominance du digital dans le paysage actuel, la communication print demeure essentielle dans les stratégies de communication de nombreuses entreprises, grâce à son impact direct, sa durabilité et sa capacité à toucher le public d’une manière unique.

Le rôle de la communication print ?

La communication print a pour principal objectif de renforcer votre image et de créer une identité visuelle percutante et mémorable. Elle permet de se distinguer dans un environnement concurrentiel. Que ce soit à travers une plaquette commerciale distribuée lors d’un salon, un flyer annonçant une offre promotionnelle, ou une carte de visite échangée lors d’un rendez-vous professionnel, chaque support de communication vise à toucher, informer et persuader les prospects ou les clients.

Quels sont les supports de la communication print ?

Les supports de communication print sont divers et adaptés à différents besoins et publics cibles. Parmi les plus courants, on trouve :

• Brochures et dépliants : utilisés pour présenter en détail une entreprise, un produit ou un service.
• Flyers et tracts : souvent employés pour des campagnes promotionnelles ou des événements particuliers.
• Cartes de visite : un outil essentiel pour les professionnels souhaitant partager leurs coordonnées.
• Affiches : idéales pour des campagnes publicitaires visibles dans des lieux publics ou des points de vente.
• Catalogues : utilisés pour montrer l’ensemble des produits ou services d’une entreprise.
• Magazines et journaux : pour une communication régulière ou la diffusion d’actualités.
• Papeterie d’entreprise : comprenant en-têtes de lettre, enveloppes, etc., afin de garantir une identité de marque cohérente.

Importance de la communication print à l’ère numérique

Même à l’ère du numérique, la communication print reste essentielle dans les stratégies de communication des entreprises. Les raisons de cet engouement sont nombreuses :

Impact tactile : Contrairement aux supports numériques, le print offre une expérience tactile, favorisant une interaction différente avec le consommateur.
Longévité : Les supports imprimés ont une durée de vie plus longue. Une brochure ou un magazine peut être conservé pendant des années, alors qu’une publicité en ligne disparaît rapidement.
Crédibilité : Selon certaines études, 56 % des consommateurs estiment que la communication imprimée est plus crédible que d’autres formes de publicité.
Engagement : La lecture sur papier attire davantage l’attention du lecteur. Des recherches ont montré que les lecteurs de magazines imprimés se souviennent de la publicité à un taux 70 % supérieur à ceux exposés à la même publicité en ligne.
Complémentarité avec le digital : La communication print peut renforcer une campagne digitale, par exemple en utilisant des QR codes sur des affiches ou brochures qui redirigent vers un site web ou une application mobile.

Les avantages de la communication print

Bien que souvent perçue comme traditionnelle face à l’essor du digital, la communication print offre plusieurs atouts indéniables pour les entreprises et les marques. Voici quelques-uns de ses principaux avantages :

• Tangibilité : Contrairement à la communication digitale, les supports imprimés sont physiques. Ils peuvent être touchés, conservés et partagés, ce qui leur confère une durée de vie plus longue dans l’environnement du consommateur.
• Crédibilité : Les supports imprimés, comme les cartes de visite, brochures ou plaquettes, sont souvent perçus comme plus crédibles, renforçant la légitimité et le professionnalisme d’une entreprise.
• Impact visuel : Avec une conception graphique soignée et des choix judicieux en matière de papier, de grammage et de finitions, la communication print peut avoir un impact visuel fort et mémorable.
• Personnalisation : Des outils comme le mailing permettent une personnalisation avancée, renforçant le lien entre la marque et le consommateur.
• Complémentarité : Intégrée dans une stratégie multicanale, la communication print complète efficacement d’autres formes de communication, consolidant les messages et atteignant le public sur divers points de contact.
• Distinction : Dans un monde dominé par le digital, des supports imprimés de qualité peuvent aider une entreprise à se démarquer de la concurrence.
• Moins d’encombrement : Alors que les boîtes e-mail sont souvent saturées de promotions, un support physique de qualité peut capter plus facilement l’attention.
• Engagement sensoriel : Le toucher d’un papier de qualité, l’odeur de l’encre fraîche et le son d’une page tournée peuvent engager plusieurs sens, offrant une expérience immersive.
• Accessibilité : Contrairement à la communication digitale, qui nécessite un appareil et une connexion internet, les supports imprimés sont directement accessibles à tous, sans besoin de technologie.
• Favorise la mémorisation : Des études montrent que le cerveau retient mieux l’information lue sur papier que celle lue sur écran.

Ainsi, même dans un monde dominé par le digital, la communication print, lorsqu’elle est utilisée stratégiquement et conçue avec soin, continue d’offrir des avantages uniques en termes d’impact, de mémorisation et de créativité.

La pertinence de la communication print

Mesurer le ROI de vos actions print

Évaluer le ROI (Retour sur Investissement) de vos actions print est crucial. Pour cela, il est important de mettre en place des indicateurs de performance, tels que le nombre de coupons utilisés, de QR codes scannés ou de visites sur un site via une URL dédiée. Des enquêtes et sondages peuvent également être employés pour mesurer l’impact d’une campagne print sur la notoriété ou l’image de marque. En comparant ces données avec celles de vos autres canaux de communication, vous pourrez évaluer l’efficacité de vos actions print et ajuster votre stratégie en conséquence.

Conseils pour la conception graphique de vos supports print

La conception graphique de vos supports print doit à la fois refléter votre identité visuelle et capter l’attention de votre public cible. Voici quelques conseils pour y parvenir :

• Cohérence : Assurez-vous de respecter votre charte graphique sur tous vos supports.
• Lisibilité : Veillez à ce que vos messages soient clairs et facilement compréhensibles.
• Attrait visuel : Utilisez des visuels de qualité, pertinents et en adéquation avec votre message.
• Simplicité : Évitez de surcharger vos supports d’informations ; privilégiez la simplicité.
• Call-to-action : Encouragez le lecteur à passer à l’action (visiter un site, scanner un QR code, etc.).

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Choix et relation avec les prestataires

Le choix de vos prestataires, qu’il s’agisse de graphistes, d’agences de communication print ou d’imprimeurs, est essentiel pour la réussite de vos campagnes print. Pour trouver le prestataire le plus adapté à vos besoins, il est recommandé d’examiner attentivement leurs portfolios et de demander des recommandations.

Une fois le prestataire sélectionné, la clé d’une collaboration fructueuse réside dans une communication claire. Il est crucial d’être précis dans vos briefs et vos attentes pour garantir l’alignement de vos visions. Si une maquette ou un travail ne répond pas complètement à vos attentes, donnez un feedback constructif en précisant ce qui semble inapproprié et en proposant des pistes d’amélioration.

De plus, il est important de respecter les délais convenus, tout en étant compréhensif si des ajustements s’avèrent nécessaires. Enfin, si votre relation avec un prestataire est régulière, envisagez de négocier les tarifs ou de demander des avantages supplémentaires pour solidifier votre partenariat.