Le programme Google Ad Grants offre une occasion précieuse aux organisations à but non lucratif de promouvoir leur mission et d’atteindre un public plus large grâce à des annonces gratuites sur Google Search. Ce guide, élaboré par nos experts en publicité sur Google, a pour objectif de vous fournir des conseils complets pour maximiser l’utilisation de Google Ad Grants, en couvrant chaque étape du processus, de l’inscription à l’optimisation des campagnes.
1. C’est quoi Google Grants ?
Le programme de Google offre aux organisations à but non lucratif éligibles un crédit publicitaire mensuel de 10 000 USD pour faire la promotion de leurs missions et initiatives sur Google Search. Depuis son lancement, ce programme a aidé des milliers d’organisations à renforcer leur visibilité en ligne et à attirer de nouveaux donateurs et bénévoles.
2. Conditions d’éligibilité pour Google Ad Grants
Pour être éligible à Google Ad Grants, une organisation doit être enregistrée comme organisation à but non lucratif dans son pays. Bien que les critères d’éligibilité puissent varier légèrement d’un pays à l’autre, les organisations doivent généralement être vérifiées par Google for Nonprofits. Les entités gouvernementales, les hôpitaux et les établissements scolaires ne peuvent pas participer. Pour confirmer l’éligibilité de votre organisation, consultez les directives spécifiques de Google for Nonprofits.
3. Processus d’inscription au programme Google Ad Grants
Pour vous inscrire à Google Ad Grants, débutez par la création d’un compte Google for Nonprofits. Une fois votre organisation vérifiée, vous pourrez faire votre demande pour Google Ad Grants. Ce processus implique de configurer votre compte Google Ads et de soumettre votre demande via un formulaire en ligne. Assurez-vous de fournir toutes les informations requises et de suivre les instructions détaillées pour augmenter vos chances d’approbation.
4. Mise en place et gestion de vos campagnes Google Ads Grants
Une fois votre demande de Google Ad Grants approuvée, vous devez configurer votre compte Google Ads. Assurez-vous d’utiliser les paramètres spécifiques aux comptes Ad Grants, tels que les campagnes réservées aux annonces textuelles. Organisez vos campagnes en groupes d’annonces pertinents et choisissez des mots-clés en rapport avec votre mission. N’oubliez pas d’utiliser des extensions d’annonces pour fournir des informations supplémentaires et inciter les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.
5. Stratégies pour optimiser l’impact de vos annonces
Pour optimiser l’impact de vos annonces, sélectionnez des mots-clés pertinents qui correspondent aux intérêts et aux intentions de votre public cible. Rédigez des annonces claires et engageantes mettant en avant les atouts de votre organisation. Veillez à ce que les pages de destination soient optimisées pour la conversion, en offrant des informations précises et des appels à l’action convaincants. Par exemple, si vous êtes une organisation de protection des animaux, des mots-clés appropriés pourraient être « adoption de chiens » ou « protection des animaux ».
6. Suivi et amélioration des performances
Le suivi et l’optimisation des performances de vos campagnes sont essentiels pour garantir un retour sur investissement optimal de vos crédits publicitaires. Utilisez Google Analytics pour suivre les conversions et analyser le comportement des visiteurs sur votre site. Surveillez des indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR) et le Quality Score afin d’identifier les aspects à améliorer. Réalisez régulièrement des tests A/B sur vos annonces et vos pages de destination pour optimiser leurs performances.
7. Informations sur le programme Google Ad Grants
Le programme Google Ad Grants fonctionne de manière similaire au programme classique Google Ads, permettant aux annonces d’apparaître sur les pages de résultats de Google, avec les annonceurs gérant leurs propres campagnes. Cependant, certaines conditions spécifiques régissent la gestion des annonces et le budget :
- Le budget quotidien est limité à 329 dollars américains, soit 10 000 dollars par mois (pas d’inquiétude, c’est Google qui prend en charge ce coût).
- Le coût par clic (CPC) ne doit pas dépasser 2 $ pour l’achat de mots-clés.
- Seule la plateforme de recherche basée sur les mots-clés peut être utilisée.
- Seules des annonces textuelles peuvent être diffusées.
Les annonces doivent clairement expliquer l’objectif de la cause soutenue. Voici un exemple de scénarios acceptés par Google, ainsi qu’un exemple de scénarios non acceptés :
Accepté :
Annonce : Soutenez la recherche sur le cancer ;
Découvrez nos initiatives et faites un don pour un avenir sans cancer !
Mots-clés : recherche sur le cancer, soutien à la recherche, dons pour le cancer.
Non accepté :
Annonce : Faites vos achats en ligne ;
Produits variés à prix réduit ;
Profitez de bonnes affaires !
8. Avis et études de cas
Incorporer des avis et des études de cas peut inspirer et motiver vos lecteurs. Par exemple, montrez comment une organisation environnementale a utilisé Google Ad Grants pour attirer des milliers de nouveaux donateurs et bénévoles. Proposez des études de cas détaillées, en incluant les défis rencontrés, les stratégies mises en œuvre et les résultats obtenus.
9. Ressources et assistance
Pour tirer le meilleur parti de Google Ad Grants, il est essentiel de connaître les ressources à votre disposition. Google propose un centre d’aide complet, des forums communautaires et des webinaires pour aider les organisations à optimiser leurs campagnes. En outre, des consultants spécialisés peuvent fournir des audits et des conseils personnalisés pour améliorer les performances de vos annonces.
Comme vous l’avez remarqué en consultant ces conditions d’admission, Google n’accorde pas facilement de budget aux organismes qui en font la demande. De plus, même si votre demande est acceptée, vous devrez respecter d’autres restrictions et gérer votre compte conformément à l’accord que vous aurez accepté.
Bien que ce programme puisse représenter une excellente opportunité pour les organisations à but non lucratif, il peut également devenir une perte de temps considérable si votre demande n’est pas bien préparée ou si vous ne gérez pas votre compte efficacement.
En tant qu’experts en publicité en ligne, nous pouvons créer et gérer ces campagnes pour vous, afin de garantir les meilleurs résultats possibles. De plus, nous pouvons analyser l’ensemble de votre trafic (et pas seulement celui provenant de vos campagnes Google Ad Grants) et vous fournir des recommandations pour améliorer l’expérience de vos visiteurs et donateurs.
N’hésitez pas à nous contacter au +237 696 59 05 08 / 650 80 75 35 si vous souhaitez échanger avec un conseiller qui répondra à toutes vos questions.
