Qu’est-ce que le référencement d’image ?
Le référencement d’image, également connu sous le nom d’optimisation d’image pour les moteurs de recherche (SEO pour Search Engine Optimization), est une stratégie visant à améliorer la visibilité et le classement des images dans les résultats de recherche, tels que ceux proposés par Google Images ou Bing Images. Cette approche est cruciale pour les propriétaires de sites Web et les créateurs de contenu qui cherchent à augmenter le trafic sur leur site, tout en offrant une expérience utilisateur optimale.
Quels sont les objectifs du référencement d’une image ?
Infographies, images, GIF, photos, illustrations… Le “picture marketing” est une tendance marketing forte qui repose sur des visuels pour communiquer un message. Plus rapide, plus facilement partageable et plus agréable, l’image vaut mille mots et peut-être même plus. Cette tendance ne s’arrête plus aux réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat ou Facebook, elle joue un rôle dans la manière dont les internautes cherchent sur les moteurs de recherche. Google images devient donc essentiel dans le référencement naturel SEO d’un site web. Optimiser le référencement d’images sur Google images nécessite quelques actions de votre part. Vous pourrez voir vos images et photos apparaître en meilleure position sur Google, mais aussi dans les résultats enrichis en haut de page, les rendre lisibles par Google Assistant dans le but de capter toujours plus de trafic !
Le référencement d’une image répond à plusieurs objectifs clés, qui sont cruciaux pour les propriétaires de sites Web et les créateurs de contenu :
- Améliorer la visibilité : En optimisant le référencement des images, vous augmentez leur visibilité dans les moteurs de recherche et les résultats de recherche d’images. Cela permet d’attirer davantage de visiteurs sur votre site, en particulier ceux qui recherchent des images spécifiques liées à votre contenu.
- Augmenter le trafic : En ayant une meilleure visibilité dans les résultats de recherche d’images, vous attirerez plus de visiteurs sur votre site. Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur votre contenu s’ils trouvent une image pertinente et attrayante associée à leur requête.
- Améliorer l’expérience utilisateur : En optimisant la taille et le format des images, vous réduisez le temps de chargement des pages et améliorez la performance globale de votre site. Une expérience utilisateur agréable incite les visiteurs à passer plus de temps sur votre site et à revenir ultérieurement.
- Accroître l’accessibilité : L’utilisation de balises ALT et de légendes descriptives pour les images permet d’améliorer l’accessibilité de votre site pour les personnes ayant des déficiences visuelles ou qui utilisent des technologies d’assistance, comme les lecteurs d’écran.
- Favoriser le partage sur les réseaux sociaux : Les images optimisées sont plus susceptibles d’être partagées sur les réseaux sociaux, ce qui peut augmenter la portée et la notoriété de votre marque. Les images attrayantes et pertinentes encouragent les utilisateurs à partager votre contenu avec leurs abonnés.
- Améliorer le référencement global du site : En optimisant le référencement des images, vous contribuez également à améliorer le référencement global de votre site. Les moteurs de recherche prennent en compte la qualité et la pertinence des images lorsqu’ils déterminent la position de votre site dans les résultats de recherche.
En résumé, le référencement d’image vise à améliorer la visibilité, à augmenter le trafic, à optimiser l’expérience utilisateur, à accroître l’accessibilité, à favoriser le partage sur les réseaux sociaux et à améliorer le référencement global du site.
Comment améliorer le référencement des images ?
Le référencement d’image implique plusieurs étapes clés :
- Sélection d’images pertinentes et de haute qualité : Choisir des images qui correspondent au contenu de la page et qui sont attrayantes pour les utilisateurs est essentiel pour un bon référencement d’image.
- Optimisation du fichier : Compresser la taille de l’image et utiliser un format adapté aux navigateurs modernes (comme WebP) permettent de réduire le temps de chargement de la page et d’améliorer l’expérience utilisateur.
- Nom de fichier descriptif : Utiliser des noms de fichiers descriptifs, en incluant des mots-clés pertinents, aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image et à l’associer aux requêtes pertinentes.
- Balises ALT : Ajouter une balise ALT (texte alternatif) aux images permet aux moteurs de recherche de comprendre leur contexte et leur contenu, et d’afficher l’image dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes pertinentes.
- Structuration du contenu : Organiser le contenu de la page de manière logique et cohérente, en utilisant des balises HTML appropriées, facilite l’indexation des images par les moteurs de recherche et leur association avec le contenu pertinent.
- Responsive design : Assurer que les images s’adaptent correctement aux différents appareils et tailles d’écran permet d’améliorer l’expérience utilisateur et peut contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
- Légendes et attributs de titre : L’utilisation de légendes descriptives et d’attributs de titre pour les images peut aider les utilisateurs à comprendre le contexte de l’image et fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche.
- Balisage de données structurées : Le balisage de données structurées, tel que le format Schema.org, peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de l’image et à l’afficher dans les résultats enrichis ou les carrousels d’images.
En résumé, le référencement d’image est un ensemble de techniques visant à optimiser les images d’un site Web pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, augmenter le trafic sur le site et offrir une expérience utilisateur de qualité.