C’est quoi un brand book ?
Le Brand Book, connu également sous le nom de guide de marque, est un document essentiel qui expose et détaille tous les éléments qui contribuent à l’identité visuelle et verbale d’une entreprise ou d’une organisation. Son objectif est d’assurer la cohérence et la constance de la communication, en particulier lors de la création de contenus liés à la marque.
Le guide de marque, communément appelé Brand Book, comprend typiquement les éléments suivants : positionnement, identité visuelle, messages clés, ton et style de communication, ainsi que des directives pour appliquer ces éléments sur divers supports de communication (en ligne et hors ligne). En offrant des directives précises, le Brand Book aide les équipes de marketing, de design et de rédaction à produire du contenu en accord avec l’identité de la marque, renforçant ainsi sa cohérence et sa pertinence.
Pourquoi créer un brand book ?
La création d’un Brand Book est essentielle pour plusieurs raisons fondamentales :
1. Cohérence de l’identité de marque: Le Brand Book assure une communication uniforme visuelle et rédactionnelle sur tous les canaux de communication, renforçant ainsi l’identité de la marque et facilitant sa reconnaissance par les clients et les prospects.
2. Professionnalisme: Un guide de marque bien élaboré témoigne du sérieux et du professionnalisme d’une entreprise, démontrant son souci de l’image et de la qualité de sa communication, ce qui peut renforcer la confiance des clients et des partenaires.
3. Facilitation de la collaboration: En tant que référence commune, le Brand Book simplifie la collaboration entre les équipes internes et externes (marketing, design, rédaction, prestataires, etc.), en fournissant des directives claires et en évitant les erreurs liées à l’application de l’identité de marque.
4. Gain de temps et d’efficacité: Un guide de marque bien structuré permet d’économiser du temps et des efforts en éliminant les incertitudes sur l’utilisation des éléments de l’identité de marque, permettant aux équipes de se concentrer sur la création de contenu de qualité.
5. Pérennité: Le Brand Book assure la durabilité de l’identité de marque en facilitant sa transmission aux nouvelles générations d’employés et de partenaires, préservant ainsi l’identité et les valeurs de l’entreprise dans le temps.
En résumé, un Brand Book renforce l’identité d’une entreprise, facilite la collaboration interne et externe, permet des gains de temps et d’efficacité, et assure la continuité de l’image de marque. Cet outil est indispensable pour toute organisation qui souhaite contrôler sa communication et consolider sa réputation sur le marché.
