L’Answer Engine Optimization (AEO) englobe les stratégies et les techniques visant à optimiser un site web afin que les moteurs de recherche puissent fournir directement les réponses les plus pertinentes à une requête des internautes, sans nécessiter la visite de plusieurs sites. En d’autres termes, l’AEO se concentre sur la façon de structurer et de présenter le contenu pour qu’il réponde de manière précise et efficace aux questions des utilisateurs, facilitant ainsi leur recherche d’informations et améliorant la visibilité du site dans les résultats des moteurs de recherche.

Les réponses sont souvent présentées sous la forme d’Answer Box sur Google. Ce format, qui bénéficie d’une visibilité exceptionnelle, se trouve en haut de la page des résultats de recherche (SERP) et occupe une grande partie de la zone visible sans avoir besoin de faire défiler la page. Bien que cela n’ait pas d’impact direct sur le classement traditionnel, cela peut indirectement accroître la visibilité d’un site web et de son contenu.

Pour apparaître dans une Answer Box, il est essentiel de répondre à plusieurs critères cruciaux définis par Google, tant sur le fond que sur la forme. Voici les principaux critères à prendre en compte :

Critères de Contenu

1. Réponse Claire et Concise :
   • Fournir une réponse directe à la question posée, généralement en une ou deux phrases. Les informations doivent être faciles à comprendre et directement pertinentes pour la requête.
2. Structure du Contenu :
   • Utiliser des listes à puces, des tableaux ou des formats bien structurés qui facilitent l’extraction d’informations spécifiques. Google préfère les contenus qui peuvent être facilement organisés en sections distinctes.
3. Pertinence du Contenu :
   • Assurez-vous que le contenu est hautement pertinent pour les questions que les utilisateurs posent. Le contenu doit être directement lié aux requêtes pour lesquelles vous souhaitez apparaître dans les Answer Boxes.

Critères de Forme

1. Données Structurées :
   • Implémenter des balises de données structurées (schema markup) peut aider Google à comprendre le contexte et la structure de votre contenu. Les formats courants incluent les schémas pour les FAQ, les définitions, et les listes.
2. Optimisation des Titres et Sous-Titres :
   • Utiliser des titres et des sous-titres clairs et descriptifs pour chaque section de votre contenu. Cela aide non seulement les utilisateurs à naviguer plus facilement, mais permet aussi à Google de repérer les informations clés plus rapidement.
3. Qualité du Contenu :
   • Fournir un contenu bien rédigé, exempt d’erreurs grammaticales et factuellement précis. La qualité du contenu joue un rôle important dans la détermination de sa valeur pour les utilisateurs et pour Google.

Autres Bonnes Pratiques

• Réponses Basées sur des Questions Fréquentes :
  • Créez des pages ou des sections de votre site qui répondent aux questions fréquemment posées (FAQ). Ces sections sont souvent extraites pour les Answer Boxes.
• Analyse des Requêtes de Recherche :
  • Utilisez des outils d’analyse pour identifier les questions courantes dans votre secteur et ajustez votre contenu en conséquence.
• Suivi et Ajustements :
  • Surveillez les performances de votre contenu pour les Answer Boxes et apportez des ajustements réguliers en fonction des changements dans les tendances de recherche et les algorithmes de Google.

En respectant ces critères et en optimisant le contenu en fonction des attentes de Google, vous pouvez améliorer vos chances d’apparaître dans les Answer Boxes et ainsi augmenter la visibilité et l’accessibilité de votre site web sur les pages de résultats de recherche.

Pourquoi l’Answer Engine Optimization est important dans votre stratégie SEO ?

L’Answer Engine Optimization est en passe de devenir une technique SEO de référence pour gagner en visibilité sur la SERP et générer du trafic au même titre que le SEO local par exemple. Évidemment, le SEO tel qu’on le connaît depuis des décennies maintenant ne va pas disparaître. L’AEO introduit simplement une nouvelle tangente à suivre.

La recherche vocale au coeur de la tendance de l’AEO

L’Answer Engine Optimization répond à une nouvelle tendance de comportement des internautes : la recherche vocale. Disponible sur tous les smartphones, les tablettes, les objets connectés (TV, enceintes connectées…) et même les ordinateurs, les internautes n’ont plus à taper sur le clavier ou leur écran. La conséquence immédiate ? Des requêtes beaucoup plus longues et qui sont souvent posées sous la forme de questions.

Pour répondre à cet enjeu, Google a déjà réagi, avec notamment le développement de Rank Brain. Il s’agit d’une learning machine qui vise à proposer les contenus les plus appréciés en priorité aux internautes. Rank Brain a ainsi repéré que beaucoup de contenus étaient cliqués dans les SERP lorsque le Title des pages était traduit en question simple. Ainsi il vaut mieux proposer un contenu « Comment faire une bonne tarte aux pommes ? » qu’une page optimisée sur « Faire une tarte aux pommes ». C’est ce premier contenu qui aura plus de chance d’être valorisé par Rank Brain, y compris sur une requête comme « tarte aux pommes ».